Istoria adidas de brand

Compania Adidas AG (Adidas) este un grup industrial german care este specializată în fabricarea de articole sportive, încălțăminte, ceasuri, pungi, pahare, mobilier și alte bunuri, care sunt asociate cu acest sport. Compania - unul dintre cei mai mari producători de echipamente sportive din Europa și al doilea ca mărime din lume. Singurul concurent al companiei este firma americană Nike. În acest moment, directorul general al companiei Adidas Herbert Hainer este.

Ocupația principală a Rudolph a fost producerea și generarea de idei, și fratele său - Adolf a lucrat în vânzări.

Brothers a avut personaje absolut opuse, dar colaborarea lor a fost nu numai de succes, dar, de asemenea, aduce o mulțime de profit.

În istoria Adidas a început la 12 persoane au lucrat la prima fabrică, care de cusut de zi cu zi 50 de perechi de pantofi. Un an mai târziu - în 1925, anul Adolf a făcut o invenție senzațională. Acesta a fost primul pantofi de fotbal cu crampoane din lume. Ghimpe pentru primele cizme falsificate frați Tselayn, care erau fierari. Primul model de cizme a fost foarte confortabil și în curând, împreună cu papuci au devenit principalii Brothers produs.

Fabrica a continuat să crească. După ceva timp, fratii curtea casei, care a servit ca locul de producție, a devenit prea mic pentru asta. Acesta a fost motivul pentru care frații au decis să închirieze o clădire nouă, este de asemenea posibil să se mărească numărul de angajați în 1927-lea, care a ajuns la 25 de ani. Aceasta, la rândul său, a dus la o creștere a producției la jumătate. După ceva timp, veniturile din producție a fost atât de mare, încât frații au putut să cumpere complet contractul de închiriere a clădirii. În 1928, Dassler a primit un brevet pentru crampoane, care le-au dezvoltat în comun cu Joseph Vayttserom. În același an, la Jocurile Olimpice, care au avut loc la Amsterdam, pantofi cu crampoane frați purtat mai mulți sportivi. La următoarea Olimpiadă, care au avut loc în 1932 în orașul Los Angeles, un atlet german Arthur Yonath, care a purtat cizme Dassler, a terminat al treilea în femei de 100 de metri. Cu toate acestea, succesul fraților a venit în 1936, când a Adi dus la Satul Olimpic și a oferit pantofii lui ghimpat alergator american Jesse Owens. Era, într-un sens, un punct de cotitură în istoria brandului Adidas. A fost prima sponsorizare afro-american al unui alergător care nu este cu siguranță uspustil șansa ta. Jocurile Olimpice în acel an au avut loc în capitala germană. Performanță în pantofi Dassler a adus americani patru medalii de aur și cinci recorduri mondiale, care a crescut în mod dramatic reputația companiei în cercul de sportivi celebri. Imediat după Jocurile Olimpice Dassler frații au primit multe scrisori de la antrenori de echipe olimpice din întreaga lume care doresc să comande compania pantofi.

În 1968, frații Dassler au avut venituri suficiente pentru a permite să cumpere oa doua fabrica in Herzogenaurach, care a crescut producția zilnică de doar zece ori. Cu toate acestea, după doar un an, lumea a zguduit un nou război. În 1939 cu începutul al doilea război mondial, ambii frați au fost trimiși pe front, în ciuda faptului că ambii erau membri ai partidului nazist. Dar asta nu e tot. La una dintre fabricile Dassler naziști chiar a încercat să creeze producția de lansatoare de grenade antitanc. Desigur, echipamentul care a fost folosit pentru a lua pentru fabricarea de încălțăminte, a fost nepotrivit pentru locul de muncă, astfel încât un an de la începutul războiului, Adolf sa întors din armată, forțându-l să se angajeze în producția de pantofi pentru soldați de formare în armata germană.

Anii de război au fost tensionate pentru cei doi frați, care au afectat relația lor. Există o poveste care, în 1943, când aliații încă o dată a organizat un bombardament aerian, Adolf și soția lui a coborât la adăpost. Există deja a fost Rudolf cu familia sa. Mergând într-un refugiu, Adolf a spus, „bastarzi murdare aici“ - se referă la avioanele aliate. Cu toate acestea, Rudolph a înțeles că expresia este ambiguă, pentru că el era convins că fratele său a avut în minte a fost familia lui.

Doi ani mai târziu, orașul natal frații a fost ocupat de trupele americane. Din moment ce Rudolf a fost mai aproape de partidul nazist decât fratele său, el a fost imediat acuzat de apartenență la un trupele naziste de elită «Waffen SS». Ca urmare, el a fost într-un lagar. Rudolph a fost învestită, că fratele său să-l scoată din tabără, dar acest lucru nu sa întâmplat. Apoi, Adolf a fost ocupat producătoare de patine de hochei pentru Statele Unite, în conformitate cu indemnizația. Și a ajuns în schimbul muncii lor dezafectate muniție de soldați americani.

În 1946 ocupația a fost ridicată, iar Rudolph a fost lăsat să se întoarcă acasă. Afacerea de familie a trebuit să reconstruiască aproape de la zero. Compania «Dassler», din nou, a preluat producția de pantofi de la resturile de uniforme militare. Ca salariile 47 de muncitori au primit lemne de foc, fire, și așa mai departe. Cu toate acestea, greutățile și certurilor și a rămas în memoria fraților.

Ca urmare, în 1948, an după moartea tatălui său, frații Dassler despărțit pentru totdeauna, până la sfârșitul anilor săi nu a dezvăluit adevărata cauză a cearta lor.

După despărțire Adolf a luat o fabrică și Rudolph - al doilea. În același timp, ambele au fost de acord să nu utilizeze în producția de simboluri și numele întreprinderii de familie, care are, de fapt, nu a existat niciodată.

Istoria adidas în a doua jumătate a secolului al 20-

50 de ani ai secolului 20 a marcat începutul unui adevărat triumf în întreaga lume. În 1950 compania a creat pantofi Adidas, care au fost special adaptate pentru jocul de fotbal în condiții meteorologice nefavorabile.

Doi ani mai târziu, compania a decis să încerce mâna în producția de saci de sport. În același an, Adolf sa întâlnit cu Willie Zeltenrayhom, care a făcut compania o mie de treninguri cu simbol de brand de brand pe mâneci. La Jocurile Olimpice 1952, alergator Emil Zatopek a reușit să câștige trei medalii de aur, vorbind în pantofi sport Adidas.

Compania după moartea lui Adolf Dassler

Adolf Dassler a murit în 1978. Conducerea companiei a trecut la soția lui Catherine. Katarina se descurcă cu societatea de administrare deja populare până în 1984, anul în care, de asemenea, a murit. După moartea mamei sale, conducerea companiei a fost transferat la Horst Dassler - fiul lui Adolf și Catharina. Apoi, compania a avut probleme cu Comitetul Olimpic Internațional și Federația Internațională de Fotbal. Horst a reușit să stabilească situația. El a planificat să facă o reformă majoră a întreprinderii, dar moartea lui Horst, care a prins cu el în 51 de ani, a împiedicat realizarea planurilor sale. Următorul Moștenitorul companiei au fost surori Horst, care a devenit următorul lider al brandului. Curând surorile dat seama că el nu a putut conduce deja mare acum. Ca urmare, ei au decis să vândă cele mai multe dintre acțiunile sale, și a făcut în 1989, anul. 80 la sută din acțiuni, astfel sa mutat la omul de afaceri francez Bernard Tapie, care a aparținut clubului de fotbal „Marsilia“. Achiziționarea la costat 440 de milioane de mărci germane, care acum se ridică la circa 250 de milioane de euro.

După aceea compania Adidas a devenit și piardă brusc popularitatea sa. Brand a început să fie perceput ca fiind ceva plictisitor ieri si utilitare. După ceva timp, compania a fost într-o stare catastrofală, atunci când pierderile sale a ajuns la mai multe milioane de dolari.

Cei mai înfocați competitori ai companiei germane - un brand britanic «Reebok» și marca americană «Nike» folosit cu succes situația, câștigă treptat poziția pe care a aparținut companiei Adidas înainte.

„Este imposibil de a îngropa un brand precum Adidas. Este nevoie doar să se trezească. "

Acest moment a fost începutul unei noi perioade în istoria companiei Adidas. Pentru designerii de conducere brand-ului si manageri de la Nike si Reebok au fost implicate. Dreyfus a condus treptat compania pe piața din China, Indonezia și Thailanda. Curând sa decis să se concentreze de producție a companiei nu numai că sportivii profesioniști, dar și pentru piața de masă. De asemenea, compania a refuzat să coopereze cu comercianții cu amănuntul, încep să se deschidă propriile magazine. Toate acestea au condus treptat la o creștere treptată a companiei.

Un an mai târziu, marca a dobândit compania franceză «Salomon Sport», care la momentul respectiv a fost producător de frunte de produse pentru sporturile de iarnă, luând un nou nume - «Adidas Salomon AG». Compania a fost angajat în cucerirea de popularitate în rândul tinerilor cumpărători, și, prin urmare, a subliniat noul sport ceea ce a devenit streetball. Compania a decis să câștige, de asemenea, inimile reprezentanților mișcărilor moderne de tineret, ceea ce a dus simpatie printre membrii subculturilor europene și americane, al cărei principal a fost cultura rap. În Statele Unite, compania a devenit atât de popular încât ea a fost în măsură să câștige 12 parts la sută din piața sport și 10 la sută pe piața de pantofi de sport.

marca Adidas în noul mileniu

Până în prezent, marca detinuta de companii, cum ar fi «Reebok», «Rockport», care este specializată în producerea de încălțăminte clasic si casual, «CCM», angajate în producția de echipamente pentru hochei si «Taylor Made Golf», specializată în producția de echipamente de golf.

Spre deosebire de restul lumii ca un întreg, compania Adidas este mai bine cunoscut decât concurenții săi, cel mai probabil datorită faptului că societatea a importat de producție în URSS în 1979.